Über den Nutzen, die Zeit anzuzeigen, hinaus erfüllen Uhren für ihre Träger eine Vielzahl anderer Funktionen. Tatsächlich sind Accessoires und damit auch Uhren weit mehr als bloße Allüren. Sie sind Ausdruck unserer Persönlichkeit – Fenster zu unserem Geschmack, unseren Ambitionen, unserer Persönlichkeit. Für manche sind Uhren Talismane der Selbstdarstellung.
Es gibt fast so viele Gründe, in die Uhrenwelt einzusteigen, wie es Uhren zur Auswahl gibt. Aber für diejenigen, die dazu neigen, gab es wirklich nie einen besseren Zeitpunkt, sich für Uhren zu begeistern. Es gibt mehr junge Uhrenmarken als je zuvor, was bedeutet, dass es mehr Optionen, mehr Designs, mehr Auswahlmöglichkeiten gibt, die Anklang finden können. Eine dieser jungen Marken, die ihren eigenen Weg geht, ist Vieren.
Viern wurde 2020 von Jess Chow gegründet. Obwohl Chow zunächst eine Karriere als Unternehmensberaterin verfolgte, schien es ihr Schicksal, in die Welt der Uhren einzusteigen oder vielmehr dorthin zurückzukehren. Chows Eltern lernten sich in den 1980er Jahren auf der Baselworld kennen, was ihr eine einzigartige Perspektive auf die Entwicklung von Unternehmen und die Art und Weise der Fertigung verschaffte. Heute geht Vieren seinen eigenen Weg in einer Branche, die oft etwas ausgetrocknet ist.
Aber Chow ist mit ihren Ambitionen nicht allein. An ihrer Seite steht die Designerin Sunny Fong, die ebenfalls einen ganz anderen Karriereweg als erfolgreiche Modedesignerin verfolgte, bevor sie sich der Uhrenbranche zuwandte. Durch die Kombination ihrer Hintergründe, ihres Fachwissens und ihrer ästhetischen Neigung zu unverwechselbaren, modernen und detailreichen Produkten konnten die Synergien von Chow und Fong genutzt werden, um Produkte zu kreieren, die sofort auffallen, aber auch auf einem soliden Fundament aus traditionellem Uhrmacher-Know-how basieren.
Von Anfang an war es das Ziel, sich von den anderen aufstrebenden Uhrenmarken abzuheben – was sich viel leichter sagen lässt als in der Praxis. Um dieses grundlegende Ziel zu erreichen, begaben sich die beiden in das Herz der Uhrmacherei, nach La-Chaux-de-Fonds in der Schweiz. Dort entwarfen sie jedes Element ihrer limitierten Kollektionen von Grund auf neu, wobei der Schwerpunkt darauf lag, nicht zu wiederholen, was so viele andere Marken bereits tun.
Daher entschied man sich für das rechteckige Gehäusekonzept mit klaren Designelementen und Materialien für die Zifferblätter. Aber auch das war, wie Chow sagt, leichter gesagt als getan. „Es gibt nicht viele rechteckige Uhren auf dem Markt. Und wir fanden heraus, warum das so ist, denn sie sind unglaublich schwer herzustellen, und dann entschieden wir uns, ein automatisches Uhrwerk einzubauen.“ Trotz der Herausforderungen machten sie kompromisslos weiter und wählten das zuverlässige ETA 2671 als schlagendes Herzstück.
Neben der Gehäuseform wurde auch die Größe so gewählt, dass sie für viele verschiedene Handgelenke geeignet ist und so bewusst geschlechtsneutral ist. Fong erinnert sich: „Ich wollte unbedingt die perfekte Größe für Männer- und Frauenhandgelenke finden. Wir haben viel herumprobiert. Wir hatten Uhren, die zu breit und zu lang waren. Jess war das perfekte Minihandgelenk, an dem wir sie ausprobiert haben, und wir haben sie an verschiedenen Handgelenken ausprobiert, um wirklich die perfekte Größe zu finden, die nicht ausschließlich eine Uhr für Männer oder Frauen ist und wirklich diese Art von Geschlechterfluidität aufweist.“
Das vielleicht Überzeugendste an Vieren ist ihre Bereitschaft, von der konventionellen Designsprache und den Erwartungen abzuweichen, an die sich so viele junge Marken verzweifelt gebunden fühlen. Dabei hat sich Vieren dazu verpflichtet, jedes Detail der Uhren selbst zu entwerfen und herzustellen und nichts einem Prozess von der Stange zu überlassen. Dieses Ziel ist für junge Marken oft unerreichbar, aber Chows Familiengeschichte verschaffte ihnen einen Vorteil.
Fong erzählt: „Zum Glück hatte ich Jess, deren Familie mit La Chaux-de-Fonds verbunden ist. Ich wollte jedes Teil unserer Uhr selbst gestalten, von der Krone bis hin zu unserem Logo. Wir haben sogar unsere eigene Schriftart entworfen. Wir haben an alles gedacht, bis hin zur Verpackung, für die wir … Weil wir die Leute wirklich dazu inspirieren wollten, ihre Uhr immer zu tragen, haben wir in der Verpackung einen Uhrenständer eingebaut, damit sie sie zur Schau stellen und daran erinnern können, ihre Uhr anzulegen.“
Das Design ihrer ersten Kollektion wurde von ihren Hintergründen, Vorlieben und Einflüssen geleitet. „Sogar die Krone ist eine innere Facette, denn in der chinesischen Kultur hat sie ihren Ursprung in der Welt des Feng Shui. In diesem Sinne wehrt sie das Böse ab.“
Die nachfolgende Stereo Collection greift dieses Konzept auf und dreht noch einmal auf. Die gesamte Serie ist von hochwertigen analogen Stereoanlagen inspiriert und geht sogar so weit, das Datumsrad neu zu gestalten. „Ich betreibe sehr viel Recherche, wenn ich Kollektionen entwerfe“, fährt Fong fort. „Ich habe mich wirklich in Vintage-Audiosysteme verliebt und in die kleine Kerbe am Lautstärkeregler. Diese Inspiration habe ich aufgegriffen und die Zahlen in den Ring eingravieren lassen, wo wir diesen Schrägstrich hatten, wie bei einem Lautstärkeregler, damit sich die 30 Tage drehen, in denen wir diese visuelle Anzeige haben, ohne die Zahlen tatsächlich lesen zu müssen. Das war also sozusagen meine Interpretation unserer Datumsscheibe.“
Damit will ich sagen, dass Vieren trotz seiner relativen Jugend eine Marke mit großen Ambitionen, inspirierten und dynamischen Einflüssen ist und die Mittel, das Know-how und den Willen hat, all dies in einer wachsenden Kollektion zu vereinen. In einem Meer neuer Marken (die oft mit quälend ähnlichen Designs beginnen) ist es erfrischend zu sehen, dass eine Uhrenmarke wie Vieren ihren eigenen Kurs verfolgt und sich ganz ihrer eigenen Vision verschrieben hat. Zweifellos können wir in den kommenden Jahren mehr vom Gleichen erwarten, das heißt, sehr, sehr unterschiedliche Uhren von ihnen.
Die Visionäre hinter Vieren
Um Vierens Ansatz zu verstehen, müssen wir uns die Mitbegründer Eva Hartling und Nico Sohn genauer ansehen und wie ihre unterschiedlichen Hintergründe die Ausrichtung der Marke beeinflussen.
Eva Hartling ist Designerin und Unternehmerin mit einem Hintergrund in Mode und Marketing. Ihre Expertise liegt im Markenaufbau, in der Trendanalyse und im Verständnis der Wünsche der Verbraucher. Zuvor leitete sie die Kommunikation für Marken wie Birks, ein führendes kanadisches Schmuckhaus, wo sie ihre Fähigkeiten im Verständnis der Nuancen von Luxus und in der zeitgenössischen Präsentation von Tradition verfeinerte.
Ihr Geschäftspartner Nico Sohn ist ein Schweizer Uhrmacher mit einer Familiengeschichte in der Uhrmacherei über mehrere Generationen. Seine Erfahrung in der feinen Schweizer Uhrmacherei verleiht Vieren seine starke Grundlage in Qualität und Handwerkskunst und stellt sicher, dass jede Uhr nach den höchsten Standards in Bezug auf Präzision und Haltbarkeit gefertigt wird.
Gemeinsam haben Hartling und Sohn eine Marke geschaffen, die die Lücke zwischen traditioneller Schweizer Uhrmacherei und modernem Designgefühl schließt. Sie möchten eine neue Generation von Uhrenliebhabern ansprechen, die Handwerkskunst schätzen, aber auch moderne Ästhetik und persönliches Geschichtenerzählen wertschätzen.
Die Signatur: Automatisch und vielseitig
Die Signaturuhr von Vieren ist eine automatische Uhr, eine Anspielung auf das Engagement der Marke für die Authentizität und Zuverlässigkeit mechanischer Uhren. Die Debütkollektion mit dem treffenden Namen „Automatic Collection“ bietet elegante Unisex-Designs, die ein minimalistisches Ethos widerspiegeln und dennoch ein starkes Statement abgeben. Im Gegensatz zu Quarzuhren, die batteriebetrieben sind, verlassen sich automatische Uhren auf die Bewegung des Handgelenks des Trägers, um den Mechanismus anzutreiben, eine subtile, aber kraftvolle Erinnerung daran, dass diese Uhren durch Bewegung lebendig sind.
Aber abgesehen von der technischen Leistungsfähigkeit ist es die Verschmelzung von Kunst und Design in ihren Stücken, die Vieren wirklich auszeichnet. Die Marke verwendet ein quadratisches Gehäusedesign – eine Form, die in der Mainstream-Uhrmacherei, wo runde Zifferblätter dominieren, selten erkundet wird. Die quadratische Silhouette ist ein definitives Statement und verkörpert das Engagement der Marke, Grenzen zu überschreiten und Nonkonformität zu akzeptieren. Es ist eine mutige Abkehr vom Status quo und signalisiert, dass Vieren hier ist, um seinen eigenen Weg zu gehen, anstatt in die Fußstapfen von Branchenriesen zu treten.
Die quadratischen Uhren von Vieren werden in der Schweiz sorgfältig aus hochwertigen Materialien wie Edelstahl, Saphirglas und italienischen Lederarmbändern gefertigt. Die Uhren sind mit auffälligen Details wie leuchtenden Farben und polierten Oberflächen versehen, die ein Gefühl von Luxus vermitteln, ohne protzig zu wirken. Jede Uhr fühlt sich sowohl wie ein tragbares Kunstwerk als auch wie ein funktionales Instrument an und zeigt die perfekte Balance zwischen Form und Funktion.
Moderner Luxus mit einer persönlichen Note
Bei Luxus geht es nicht mehr nur um hohe Preise oder erkennbare Logos; es geht um persönlichen Ausdruck und Exklusivität. Vieren greift diese sich entwickelnde Definition von Luxus auf, indem es individuell anpassbare Uhren herstellt, mit denen Verbraucher einer Uhr ihren eigenen, einzigartigen Stempel aufdrücken können.
Vieren bietet einen maßgeschneiderten Service, bei dem Kunden aus einer Reihe von Farbkombinationen, Armbändern und Zifferblattdesigns wählen können, um eine Uhr zu kreieren, die ihren persönlichen Stil widerspiegelt. Die Möglichkeit, Elemente der Uhr zu kombinieren, bietet ein Maß an Individualisierung, das viele Luxusmarken noch nicht vollständig umgesetzt haben. Diese Betonung der Personalisierung spricht direkt jüngere Verbraucher an, die Individualität und Selbstdarstellung als Schlüsselaspekte von Luxus schätzen.
Darüber hinaus treffen die minimalistischen und doch ausgefallenen Designs der Marke moderne Geschmäcker und machen Vieren-Uhren zu vielseitigen Accessoires, die von lässiger Tageskleidung bis hin zu formeller Abendgarderobe getragen werden können. Ob es nun die kräftige Verwendung von Farben oder die klaren, eckigen Linien sind, jede Vieren-Uhr ist ein Beweis für die Kraft der richtig umgesetzten Einfachheit.
Den Status Quo des geschlechtsspezifischen Designs in Frage stellen
Eines der herausragenden Merkmale von Vieren ist sein Engagement für die Herstellung von Unisex-Uhren. Die Marke hat eine klare Haltung gegen das geschlechtsspezifische Design eingenommen, das in weiten Teilen der Uhrenindustrie vorherrscht, wo Herrenuhren oft größer, robuster und technischer sind, während Damenuhren kleiner und filigraner sind. Durch das Design von Uhren, die weder übermäßig maskulin noch feminin sind, spricht Vieren ein breites Publikum an und macht sich die Fluidität der modernen Mode zu eigen.
Das quadratische Design beispielsweise funktioniert wunderbar als geschlechtsneutrale Silhouette. Es ist sowohl mutig als auch dezent und eignet sich daher für jeden, der klare Linien und modernes Design schätzt. Die Auswahl an Armbandoptionen – erhältlich in Leder, Metall und Gummi – ermöglicht es den Trägern, ihre Uhren weiter zu personalisieren, um sie ihrem Stil anzupassen, egal ob kantig, minimalistisch oder klassisch.
Vierens Ansatz für geschlechtsneutrales Design spiegelt einen breiteren kulturellen Wandel in der Mode wider, bei dem die Grenzen zwischen Herren- und Damenstil zunehmend verschwimmen. Die Inklusivität der Marke in dieser Hinsicht positioniert sie an der Spitze einer neuen Welle des Luxus, die Vielfalt in all ihren Formen umfasst.
Künstlerische Zusammenarbeit: Handwerk trifft Kreativität
Ein Markenzeichen von Vierens Markenidentität ist sein Engagement für künstlerische Zusammenarbeit. Von Anfang an hat Vieren mit Künstlern, Designern und Kreativen aus verschiedenen Disziplinen zusammengearbeitet, um ihren Uhren neue Perspektiven zu verleihen. Diese Zusammenarbeit erinnert daran, dass Uhren im besten Fall nicht nur Werkzeuge zum Ablesen der Zeit sind, sondern Leinwände für kreativen Ausdruck.
Eine der bemerkenswertesten Zusammenarbeiten ist die mit dem Künstler Brian Donnelly, besser bekannt unter seinem Pseudonym KAWS. KAWS ist für seinen spielerischen, respektlosen Umgang mit Kunst bekannt und brachte seine charakteristische Ästhetik in Vierens Uhrendesign ein, was zu einer Uhr in limitierter Auflage führte, die die Welten der Uhrmacherei und der zeitgenössischen Kunst vereint. Die Uhr verfügt über kräftige, abstrakte Grafiken auf dem Zifferblatt, eine Hommage an die ikonische Bildsprache von KAWS. Die Zusammenarbeit fand bei Kunstsammlern und Uhrenliebhabern gleichermaßen Anklang und zeigte, dass eine Uhr ein Kunstwerk am Handgelenk sein kann, ein Statement, das weit über die reine Zeitmessung hinausgeht.
An weiteren Kooperationen waren Modedesigner, Straßenkünstler und sogar Architekten beteiligt, von denen jeder eine einzigartige Perspektive in den Designprozess einbrachte. Diese Partnerschaften sind mehr als nur Marketing-Stunts; sie sind ein wesentlicher Bestandteil von Vierens Ethos von Kreativität und Handwerkskunst. Durch die Zusammenarbeit mit Künstlern außerhalb des traditionellen Uhrmacherbereichs erweitert Vieren kontinuierlich die Grenzen dessen, was eine Luxusuhr sein kann, und verwischt die Grenzen zwischen Kunst, Design und Uhrmacherei.
Ein nachhaltiger Ansatz für Luxus
In einer Branche, in der Nachhaltigkeit oft nur eine Nebenrolle spielt, stellt Vieren das Umweltbewusstsein in den Vordergrund seines Produktionsprozesses. Von den in den Uhren verwendeten Materialien bis hin zur Verpackung, in der sie geliefert werden, ist Vieren bestrebt, seinen ökologischen Fußabdruck zu minimieren.
Die Armbänder von Vieren werden aus veganem Leder hergestellt und bieten eine tierversuchsfreie Alternative zu herkömmlichem Leder, ohne Abstriche bei Qualität oder Haltbarkeit zu machen. Die Uhren selbst sind aus Edelstahl gefertigt, einem Material, das für seine Recyclingfähigkeit bekannt ist, und sind so konzipiert, dass sie ein Leben lang halten – ein wichtiger Aspekt in einer Zeit, in der Fast Fashion und Wegwerfprodukte den Markt dominieren.
Darüber hinaus stellt Vieren sicher, dass sein Herstellungsprozess strengen ethischen Standards entspricht. Die Marke arbeitet mit Schweizer Uhrmachern zusammen, die nachhaltige Praktiken priorisieren, und stellt so sicher, dass jede Uhr nicht nur wunderschön gefertigt ist, sondern auch auf eine Weise hergestellt wird, die sowohl Menschen als auch den Planeten respektiert.
Bei diesem Engagement für Nachhaltigkeit geht es nicht nur darum, Kästchen anzukreuzen; es geht darum, neu zu definieren, was Luxus im 21. Jahrhundert bedeutet. Für Vieren geht es bei Luxus nicht nur um Exklusivität oder Handwerkskunst, sondern auch um Verantwortung. In einer Welt, die sich zunehmend der Umweltprobleme bewusst wird, suchen Verbraucher nach Marken, die mit ihren Werten übereinstimmen, und Vierens Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Teil seiner Attraktivität.
Die digitale Grenze: Ein modernes Publikum ansprechen
Vieren ist sich bewusst, dass eine neue Generation von Luxuskonsumenten in einer digitalen Welt lebt. Daher hat die Marke stark in ihre Online-Präsenz investiert und ein nahtloses digitales Erlebnis für Kunden von der Entdeckung bis zum Kauf geschaffen.
Die Website der Marke ist ein Meisterwerk des modernen E-Commerce-Designs. Sie ist elegant, intuitiv und reich an Inhalten und bietet alles von detaillierten Produktbeschreibungen bis hin zu Videos mit Blick hinter die Kulissen, die die Handwerkskunst hinter jeder Uhr zeigen. Vieren nutzt auch Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten, und verwendet visuell fesselnde Inhalte, um seine Geschichte zu erzählen und eine Community von Uhrenliebhabern aufzubauen.
Vierens digitale Strategie ist ein wichtiger Teil seines Erfolgs bei der Ansprache jüngerer Verbraucher, die möglicherweise nicht die gleiche Bindung an stationäre Geschäfte haben wie frühere Generationen. Durch die Schaffung eines ansprechenden Online-Erlebnisses kann Vieren mit seinem Publikum auf deren Bedingungen in Kontakt treten und den Komfort und die Unmittelbarkeit bieten, die die Verbraucher von heute erwarten.
Blick in die Zukunft: Was kommt als Nächstes für Vieren?
Als relativ neuer Akteur in der Uhrenbranche hat Vieren bereits große Fortschritte bei der Entwicklung einer einzigartigen Identität gemacht. Doch die Reise der Marke hat gerade erst begonnen. Mit Plänen zur Erweiterung des Produktangebots und zur Vertiefung der Zusammenarbeit mit Künstlern und Designern ist Vieren bereit, eine wichtige Kraft in der Welt der Luxusuhren zu werden.
Ein Bereich, in dem die Marke wahrscheinlich expandieren wird, ist der Bereich der Smartwatches. Während Vierens aktueller Schwerpunkt auf traditionellen mechanischen Uhren liegt, besteht für die Marke Potenzial, die Schnittstelle zwischen Technologie und Handwerkskunst zu erkunden. Eine Vieren-Smartwatch könnte beispielsweise das gleiche Maß an Personalisierung und künstlerischem Flair bieten wie ihre mechanischen Gegenstücke, aber gleichzeitig moderne technische Funktionen wie Fitness-Tracking und Benachrichtigungen enthalten.
Ein weiterer Wachstumsbereich für Vieren sind die internationalen Märkte. Während die Marke in Nordamerika und Europa eine starke Anhängerschaft gewonnen hat, besteht erhebliches Potenzial für eine Expansion in Märkte wie Asien, wo die Nachfrage nach Luxusuhren weiter wächst. Durch die Erschließung dieser neuen Märkte kann Vieren seine Position als globale Marke festigen und ein noch breiteres Publikum von Uhrenliebhabern erreichen.
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